男性上班族也喜化淡妝 ,森理世成職業(yè)女性典范

    　　日本人重視外表，視“裝扮”為一種禮儀、一種價(jià)值觀。在日常生活中，很少看到有日本女人上街披頭散發(fā)、不化妝。她們追趕時(shí)尚，讓日本成了“亞洲的巴黎”；在美容化妝上也懂得自我創(chuàng)新，使日本化妝品在世界上獲得了肯定，成為一個(gè)名副其實(shí)的“化妝品大國”。

    　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，日本的化妝品市場仍在增長，每年銷售額高達(dá)1萬5000億日元，名列世界第二，僅次于美國。

    　　日本嘉麗寶化妝品研究所所長野野村榮在東京接受記者訪問時(shí)說：“愛美是人的天性，我在歐洲、亞洲的許多國家作過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)日本女人比世界上任何國家的女子更熱愛化妝。

    　　“日本女性中，有99.9%使用化妝品。上班族的皮包里總少不了要放兩到三樣化妝品，即使是家庭主婦，一覺醒來后，也都習(xí)慣走向化妝臺(tái)給自己上一層粉底，化妝是日本女人一天的開始……”

    　　有日本太太在受訪時(shí)說：“早上，若不在臉上搽點(diǎn)什么，還真覺得不舒服。”一名日本男上班族也說：“大清早，我替太太拿垃圾出去倒，就因?yàn)樗齺聿患吧蠆y……”

    　　據(jù)史料記載，大約100年前的日本，對女性化妝有比較嚴(yán)格的規(guī)定。當(dāng)時(shí)的風(fēng)俗規(guī)定，貴族家的女性到了40歲左右，就必須把牙齒涂成黑色，把眉毛剃光，以掩飾自己的女性特征，宣布作為女性黃金時(shí)代的結(jié)束。隨著時(shí)代的進(jìn)步、女性地位的提高，明治政府廢除了這種制度，讓女性可以按照自己的意愿打扮自己。

    　　男性上班族也喜化淡妝

    　　戰(zhàn)后，日本人民的生活漸漸富裕起來，開始從歐美引進(jìn)化妝品，學(xué)習(xí)西方的化妝。但到了后期，卻自行革新，努力塑造“東方美人”。在仿效歐美的六七十年代，日本流行的是“濃妝”。八十年代以后，日本婦女認(rèn)定了“淡妝”更能體現(xiàn)東方人的自然個(gè)性，讓化妝更生活化。

    　　“淡妝”也給日本美容界創(chuàng)造更多商機(jī)。近期頻頻出爐的日本男士化妝品也多取經(jīng)于淡妝技巧。

    　　許多日本百貨商店近期紛紛設(shè)立男性化妝品專柜，所銷售的化妝品種類與女性匹敵，化妝水、粉底、眉筆、睫毛膏、吸油紙等等。一項(xiàng)針對3000個(gè)單身男性上班族而作的調(diào)查顯示，有78%的受調(diào)查者覺得外表重要。當(dāng)問到為何使用化妝品時(shí)，多數(shù)男士回答：在意別人的眼光。

    　　嘉麗寶化妝品研究所所長野野村榮說：“在日本，化妝已不分男女老幼。還有一個(gè)現(xiàn)象是女高中生帶動(dòng)的淡妝潮流。這些年輕女孩愛打扮的心理很強(qiáng)，為了不讓學(xué)校看出她們化妝，就絞盡腦汁研究淡妝。那時(shí)，一些流行雜志就開始介紹淡妝的化妝技巧，使追求淡妝蔚為潮流。

    　　“日本人并不會(huì)為了要化更好看的妝而特地到美容學(xué)校去，因?yàn)榛瘖y已經(jīng)成為她們成長的一部分。女性雜志是最好的化妝指導(dǎo)，帶動(dòng)日本的時(shí)尚?！?/p>

    　　日本人化妝時(shí)非常重視底妝，許多化妝品牌投下大量資源研究適合東方人膚色的粉底。

    　　粉底研究顧問中野正好認(rèn)為：“日本是發(fā)明第一瓶白色粉底的國家。這個(gè)需求原本來自于傳統(tǒng)藝術(shù)歌舞伎，它規(guī)定只有男人可以上臺(tái)，可男人扮演女人總得有白皙膚色，于是化妝界就調(diào)制了白色粉底、粉膏。這個(gè)技術(shù)后來也為日本作出極大貢獻(xiàn)，如近幾年流行的漂白霜用的就是日本化妝品技術(shù)?！?/p>

    　　日本的美容界有一句格言：化妝是為了更接近理想中的自己。為了追求“真善美”，日本女性不管老幼都是化妝品的忠實(shí)信徒。為迎合高齡化社會(huì)的需求，日本化妝品公司更是花樣百出，開始籌備“高齡”化妝品。

    　　為避免消費(fèi)者“敏感”，在營銷上，化妝品公司向來不在化妝品上標(biāo)明年齡層?？墒牵瑸榇蜷_銀發(fā)市場，近期有化妝品公司破例以“50-60歲”化妝品當(dāng)主打。另外，在一些老人院，也鼓勵(lì)老人化妝，留住青春。

    　　資生堂研究員石田香里發(fā)表的一研究報(bào)告指出，化妝對治療老人癡呆癥者有幫助。每周給老人定期進(jìn)行護(hù)膚，為她們畫上漂亮的妝，可刺激她們對生活產(chǎn)生樂趣。

    　　森理世成職業(yè)女性典范

    　　森理世去年當(dāng)選環(huán)球小姐后，她有個(gè)性的裝扮成為專家的研究對象，也是一些日本職業(yè)女性學(xué)習(xí)的榜樣。

    　　專家指出，她平時(shí)走的是“淡妝”路線，像一般日本女性，清秀、端莊。在日本參加選美時(shí)，她始終保持日本人能夠接受的淡妝，強(qiáng)調(diào)自然。可是到了墨西哥參加比賽時(shí)，她卻加強(qiáng)了眼部化妝，使得她看起來熱情奔放。

    　　有報(bào)道說，歐美裁判選上她，不是因?yàn)樗侨毡镜臉?biāo)準(zhǔn)臉孔。她的當(dāng)選也讓日本國內(nèi)嚇一跳。她的勝利表示世界看日本的眼光在改變。森理世雖是自1956年兒島明子以來第2位獲得桂冠的日本女性，但與上一位日本環(huán)姐不同的是，她敢于打破日本大眾化的審美框框。

    　　馮建軍，國內(nèi)日化美妝／個(gè)人護(hù)理用品業(yè)資深權(quán)威，中國十大策劃專家、中國最具影響力營銷策劃100人、中國品牌研究院研究員，現(xiàn)任某知名化妝品企業(yè)副總經(jīng)理、營銷總監(jiān)；歡迎同作者進(jìn)行探討和溝通，聯(lián)系電話：13332889185，郵件：xfjj7103@sina.commailto:xfjj7103@sina.com

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